在文旅融合与新消费升级的双重驱动下，传统文化传播正从静态观展转向沉浸式、可体验、可分享的新型模式。作为茶饮行业的知名品牌，爷爷不泡茶一直在探索文化与新茶饮的融合方式，在当下，以博物馆为代表的文博机构与新茶饮品牌的深度协同，正在重构地域文化的当代传播逻辑。
传统文化传播模式正发生结构性转变，逐步从场馆内的静态观展、单向讲解，转向沉浸式体验、场景化互动与社交化分享的综合路径。如何打破传统文化与大众之间的距离感，让文物走出展柜、让文脉融入日常，成为文博界与新消费领域共同探索的重要课题。茶饮品牌爷爷不泡茶给出了答案，4月7日，爷爷不泡茶正式开启与湖北省博物馆的联名活动，通过推出与荆楚文化深度融合的饮品和文创周边，让沉淀千年的荆楚风韵跳出了展厅里的凝视与解说，转身成为可吃、可喝、可社交的日常体验，为优秀传统文化的活化利用提供可复制的行业样本。
把千年楚韵喝进日常
传统文化传播长期面临距离感强、参与度低、传播链路短的现实瓶颈。博物馆承载着文脉根基，却容易被标签化为严肃、高冷、远距离的文化符号；年轻群体对传统文化抱有认同与好奇，却更偏爱轻量化、互动化、社交化的内容形式。如何让文物“活起来”、让文化“潮起来”、让传统“火起来”，成为文博界与新消费行业共同面对的课题。
近年来，文博IP跨界联名早已成为文化传播的重要载体，也深受年轻消费者喜爱。故宫博物院通过系统化文创开发与多品类品牌授权，构建起现象级IP生态；敦煌研究院、三星堆博物馆等先后与美妆、食品、服饰、游戏等领域展开合作，推动文物符号全面走向大众生活。
从新茶饮行业来看，新茶饮行业凭借高频消费、强场景渗透、高年轻受众覆盖的特性，迅速成为文博IP破圈传播的优选载体。茶颜悦色与湖南博物院、霸王茶姬与山西博物院等合作案例相继出现，为文博与茶饮的跨界合作提供了实践参考。
此次爷爷不泡茶与湖北省博物馆携手，联合推出新品“武汉元气蛋”和联名周边，让消费者可以把千年楚韵喝进日常。湖北省博物馆以守护、活化荆楚文脉为使命，致力于让传统文化可感可触、可亲可玩；爷爷不泡茶深耕荆楚风味、立足本土基因，坚持用一杯杯茶饮讲好湖北故事，让地域文化以年轻态、生活化方式破圈。双方基于共同的文化传播目标达成合作，以文化焕新与消费创新为方向，推动博物馆文化与市井消费场景深度融合。
传统文博传播以视觉与听觉为主，局限于馆内空间与单向知识输出；新茶饮则将文化基因转化为味觉载体，让地域文脉通过舌尖直达用户心智，实现传播门槛的大幅降低。
爷爷不泡茶和湖北省博物馆此次推出的新品“武汉元气蛋”，以武汉传统的“过早”美食蛋酒为灵感源泉，甄选凤凰奶+孝感米酒+孝感米酿+醇厚牛乳+丝滑双皮奶五味融合，蛋香温润、奶香醇厚、米酿清甜、双皮嫩滑，一口解锁滑・糯・弹三重暴击，老味道焕新升级，喝一口就被老汉口的烟火气治愈。
为进一步强化文化传播效果，双方同步推出联名TVC，以年轻化的视觉表达与叙事方式，让传统文化焕发新的活力。在双方联名的TVC里，武汉元气蛋横扫越王勾践剑、虎座鸟架鼓等湖北省博物馆顶流文物身上的“班味”，让沉睡的荆楚瑰宝挣脱时光束缚，褪去沉闷值守感，重新焕发灵动鲜活的生命力。通过这种创新呈现，千年荆楚文化不再是玻璃展柜中静立的文物，不再是书本上抽象的文字记载，而是具象化地藏在一杯茶饮里，转化为年轻人愿意接受、愿意体验、愿意分享的形式，成为可饮、可感、可触碰的烟火浪漫，进一步拉近了传统文化与年轻群体的距离，强化了荆楚文化的当代传播力。
合作模式走入深层共鸣
在文博IP活化的行业浪潮中，浅层授权、简单贴标的合作模式已逐渐被市场淘汰，深度挖掘文化内核、实现生活化再造，成为文博机构与消费品牌跨界合作的核心共识。此次联名，湖北省博物馆的IP开发已跳出图案印刷等浅层授权模式，真正做到了荆楚文化内核与日常用品的深度绑定。曾侯乙金盏、越王勾践剑、虎座鸟架鼓等荆楚重器，不再是玻璃展柜中遥不可及的藏品，而是通过创新设计，被转化为兼具审美价值与实用功能的文创好物，让荆楚文物美学渗透到通勤、居家、社交等每一个日常场景，实现“文物随行，美学日常”。
从行业发展来看，文博IP的生活化转化已成为行业主流趋势，诸多博物馆早已走出“高冷”圈层，在文创开发上深耕细作、大胆创新。除了大众熟知的故宫猫盲盒、甘肃博物馆铜奔马萌系IP，河南博物院的“考古盲盒”更是掀起全民考古热潮，将文物发掘的乐趣融入文创产品，让消费者在“挖宝”的过程中感受传统文化的魅力。这些案例均证明，只有让文物“接地气”，让文化“活起来”，才能真正实现文博IP的可持续传播与商业价值、文化价值的双赢。
本次与湖北省博物馆推出的联名“金饭碗”周边，原型为湖北省博物馆馆藏战国・曾侯乙金盏。品牌以国宝为蓝本创新演绎，联名文创周边可开合，闭合是金鼎，打开爆金币，将荆楚先民的吉祥期许与当代年轻人的趣味需求巧妙结合，既实现了文物美学的日常化呈现，又赋予其“手握金饭碗，福气伴朝夕”的美好寓意，让严肃的国宝变得可爱又实用，堪称“文物文创界的反差萌代表”。
除了“金饭碗”，此次联名还特别推出湖北限定款周边，精准贴合本土消费者的情感需求与日常使用场景，让荆楚文化真正实现“可看可用、随身随行”。其中，元气手提便当包以荆楚纹样为点缀，简约大气又不失文化质感，通勤携带、日常出行都十分便捷，既能满足实用需求，又能彰显文化品位；青铜兽小乙手机支架盲盒则走“萌系路线”，提炼湖北省博物馆馆藏青铜兽的兽面纹样，褪去文物的厚重感，桌面摆放既是实用的手机支架，也是小巧精致的楚风摆件，让千年瑞兽化身日常陪伴，让荆楚文化以“润物细无声”的方式融入年轻人的生活。
这一路径与故宫猫盲盒、甘肃博物馆铜奔马萌系IP等行业经典案例一脉相承：通过年轻化、趣味化、实用化设计，将严肃文化传播变成“使用—喜爱—分享”的闭环传播路径，既降低了传统文化的传播门槛，又提升了荆楚文化的当代影响力。
爷爷不泡茶与湖北省博物馆的跨界实践，不仅是一次产品与文创的联合发布，更是一次文化传播范式的创新：它证明，博物馆可以更亲切，新茶饮可以更有底蕴，传统文化可以以更鲜活、更可持续的方式被看见、被体验、被传承。随着更多文博机构与新消费品牌的双向奔赴，像这样“可品尝、可体验、可传播”的文化传播方式，正在成为传统文化焕活的重要方向。
文/王子扬
编辑 唐峥
校对 柳宝庆
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